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Antoni Amatller Costa (1851-1910) reçoit en ses mains l’entreprise de son père et de son oncle peu avant de fêter ses 25 ans. Il avait déjà visité plusieurs pays d’Europe, tout en visitant les usines de chocolat les plus connues, et grâce aux informations collectées, il dirigea la construction d’une nouvelle usine plus moderne qui s'inaugure en 1878 sur un terrain en friche près du cimetière (actuellement Avenue Icaria), à Sant Martí de Provençals. L’efficacité de la chaine de production et la qualité des matières premières utilisées améliorent la compétitivité de l’entreprise et l’incorporation d’un nouvel outil de marketing tel que la publicité, qui fut la clé du succès commercial de Chocolate Amatller, S.A. Mettant à profit ses relations internationales, le jeune entrepreneur introduit une multitude d’outils de ‘’propagande’’ étrangère. Les affiches d’Alfons Maria Mucha sont quelques exemples, mais aussi celles du créateur local, Apel·les Mestres en sont les plus représentatives.


Entrepôt

Broyeuse et machine à torréfier

Mélangeuse

Emballeuse


Afiche d'Alfons Mucha

Images de Apel·les Mestres

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