Modernisme et tradition

Au XIXème siècle, la production industrielle d’objets de consommation est apparue, ce qui a permis leur accès à toutes les classes sociales, et à la fin du XIXème siècle, est née la publicité graphique moderne qui viendrait à apporter la valeur de marque aux produits.

Les nouvelles formes de reproduction permettront de faire de grands tirages d’affiches publicitaires pour les grandes marques. Dans les grandes capitales européennes (Paris, Berlin, Vienne) et nord-américaines (New York), les artistes illustrateurs ont ouvert leur talent au service des entreprises. Un des plus grands professionnels de l’affichage a été Tolouse Lautrec dans la ville animée de Paris de la Belle Époque.

Les styles de la fin du XIXème siècle, spécialement le modernisme avec toutes ses variances locales, ont fourni à l’affichage publicitaire le langage dont il avait besoin. La décoration moderniste qui s’observait sur les façades des maisons, à l’intérieur des cafétérias, sur les meubles et œuvres d’art contemporaines s’étendait au design des matériaux commerciaux. Les entreprises cherchaient cette touche de modernisme et le grand public se laissait aller par ses envies et son sentiment d’appartenance à un monde riche et exclusif. Pour les industries les mécanismes de marketing associés à la vente étaient aussi importants que le produit. Antoni Amatller a parfaitement compris ce message pour ses Chocolates Amattler.

Avec toutes ces données, nous pouvons affirmer que l’entrepreneur Antoni Amatller s’est comporté comme un créatif du modernisme catalan, sachant respecter la tradition de la production chocolatière familiale en rajoutant des techniques plus innovantes dans ses usines et ses formes de vente.