Sachez tout à propos de la Casa Amatller

Les Chocolates Amatller naissent comme une vraie marque commerciale moderne sous la gestion d’Antoni Amatller. Toujours attentif aux innovations dans les ventes qui se faisaient en Europe, Antoni Amatller a sélectionné les meilleurs artistes pour concevoir l’image des emballages de chocolats, les affiches, les cartes et autres éléments publicitaires.

Par la force de leur imaginaire et de leur beauté, les pièces de communication et d’emballage sont devenues une icône de l’époque, en restant tout de même appellatives un siècle plus tard et en devenant des objets de désir pour les collectionneurs du monde de la publicité.

Concernant les pièces graphiques, nous devons faire attention en particulier aux éléments suivants:

Antoni Amatller connait l’impact visuel de l’affiche publicitaire lors de ses voyages en Europe et l’applique à son entreprise de chocolats. Il a fait appel aux meilleurs artistes du moment, tels que les étrangers Alphonse Mucha ou Paul Chocame-Moreau ou les locaux Rafael de Penagos ou Josep Triadó.

Pour renforcer l’importance que l’esthétique avait pour les affiches des Chocolates Amatller, l’entreprise faisait des concours d’affiches. Les pièces des artistes participant au concours étaient exposées publiquement à Barcelone.

Une autre idée ramenée de l’étranger par Antoni Amatller a été celle de transformer la dégustation de son chocolat dans une expérience allant au-delà de la saveur. Pour cela, il a inclus dans des emballages de chocolats des autocollants pour que les plus petits aient une incitation de plus pour consommer son produit. Il fallait réunir plusieurs autocollants pour former une image complète, donc les clients devenaient des collectionneurs de ces autocollants.

Comme pour les autres produits publicitaires, les dessins des autocollants étaient à la charge de grands artistes, en particulier Appel les Mestres.