Coneix tot sobre la Casa Amatller

Xocolates Amatller neix com una autèntica marca comercial moderna sota la gestió d’Antoni Amatller. Sempre atent a les innovacions en vendes que s’estaven introduint a Europa, Antoni Amatller va seleccionar als millors artistes per realitzar el disseny dels embolcalls de les xocolates, els cartells, cromos i altres elements publicitaris.

Per la força del seu imaginari i la seva bellesa, les peces de cartelleria i embalatge es van convertir en una icona de l’època, que encara resulten atractives un segle després i que s’han convertit en objectes de desig pels col·leccionistes del món de la publicitat.

Pel que fa a les peces gràfiques, cal parar atenció especial als següents elements:

Antoni Amatller coneix l’impacte visual dels cartells publicitaris en els seus viatges per Europa i el reclama per al seu negoci de xocolates. Va contractar els millors artistes del moment en el continent, com els estrangers Alphonse Mucha o Paul Chocame-Moreau o els locals Rafael de Penagos o Josep Triadó.

Per completar la importància que rebia l’aspecte estètic en els cartells dels Xocolates Amatller, l’empresa realitzava concursos de cartells. Les peces dels artistes participants al certamen s’exposaven públicament a Barcelona.

Una altra de les idees que va portar Antoni Amatller de l’estranger va ser la de convertir el consum de la seva xocolata en una experiència més enllà del gust. Per a això va incloure cromos als seus embolcalls de xocolata perquè els més petits tinguessin un incentiu més per consumir el seu producte. Calia reunir diversos cromos per aconseguir una imatge completa, de manera que els clients es convertien en col·leccionistes d’aquests cromos.

De la mateixa manera que els altres productes publicitaris, els dissenys dels cromos estaven fets per grans artistes, entre els qual en destacava Apel·les Mestres.