Conoce todo sobre la Casa Amatller

Chocolates Amatller nace como una auténtica marca comercial moderna bajo la gestión de Antoni Amatller. Siempre atento a las innovaciones en ventas que se estaban introduciendo en Europa, Antoni Amatller seleccionó a los mejores artistas para realizar el diseño de los envoltorios de los chocolates, los carteles, cromos y demás elementos publicitarios.

Por la fuerza de su imaginario y su belleza, las piezas de cartelería y embalaje se convirtieron en un icono de la época, resultando todavía atractivas un siglo después y convirtiéndose en objetos de deseo por los coleccionistas del mundo de la publicidad.

Dentro de las piezas gráficas, debemos realizar especial atención a los siguientes elementos:

Antoni Amatller conoce el impacto visual del cartel publicitario en sus viajes por Europa y lo reclama para su negocio de chocolates. Contrató a los mejores artistas del momento en el continente, como los extranjeros Alphonse Mucha o Paul Chocame-Moreau o los locales Rafael de Penagos o Josep Triadó.

Para completar la importancia que recibía lo estético en los carteles de los Chocolates Amatller, la empresa realizaba concursos de carteles. Las piezas de los artistas participantes en el certamen se exponían públicamente en Barcelona.

Otra de las ideas que se trajo Antoni Amatller del extranjero fue la de convertir el consumo de su chocolate en una experiencia más allá del sabor. Para ello incluyó en sus envases de chocolate cromos para que los más pequeños tuvieran un incentivo más para consumir su producto. Había que juntar varios cromos para conseguir una imagen completa, por lo que los clientes se convertían en coleccionistas de estos cromos.

Como los demás productos publicitarios, los diseños de los cromos corrían a cargo de grandes artistas, destacando a Apel·les Mestres.